Product placement

Un iPhone traslato nella realtà fantastica, e posizionato nel poster del film “Zootopia” ( 2016 ) della Disney ( vedi paragrafo 2 ).




Un florilegio di dispositivi Apple, in una scena del serial televisivo “House of cards” ( 2013 - ) [ 1 ].

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Con il termine inglese product placement s'intende il posizionamento di un marchio ( che sia il solo logo, oppure il prodotto specifico ) all’interno di un prodotto mediatico, a fronte del pagamento di un corrispettivo da parte dell’azienda che viene pubblicizzata [ 2 ].
Il sito brandchannel: ( b: ) [ 3 ] si occupa di marketing e design, e da più di 15 anni la redazione si prende la briga di contare i posizionamenti dei vari brand nei film #1 di incassi negli USA ( approssimativamente, tale insieme coincide con i blockbuster globali ), assegnando i Brandcameo Product Placement Awards ai vincitori delle varie categorie.
La Apple è sovente vincitrice assoluta di questa classifica di visibilità, e non è una sorpresa : [ 4 ]; nel 2014, il film con più brand inseriti è stato “Transformers: Age of Extinction” con 55 marchi e prodotti riconoscibili ... praticamente il volantino di una grande catena commerciale.

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Anche nel cartoon Zootopia [ 5 ] in uscita il 4 marzo 2016, così come nei film con gli attori in carne ed ossa, vedremo una quantità di oggetti brandizzati in bella mostra, usuale forma inscritta di pubblicità detta product placement ( posizionamento del prodotto ) [ 6 ] ?
Già nel poster ufficiale del film - meglio se in alta risoluzione [ 7 ] - sono rintracciabili svariati marchi traslati nel mondo animale antropomorfizzato del film in CGI, mescolati ad immaginarie campagne locali.
Immancabile l'iPhone della Apple, e realistica è la virale, quotidiana distrazione di vari personaggi alle prese con i dispositivi mobili mentre si muovono nella città.
Sono presenti anche dispositivi senza marca - probabilmente basati su Android - e nello stesso numero degli iPhone ( 3 a 3 ) a paventare una diversificazione del mercato nella finzione filmica, similmente al mondo concreto.
Se il poster è una premessa significativa di quanto verrà piazzato nell'opera digitale, il film sarà più fitto di pubblicità quasi esplicite del volantino di un centro commerciale.




Oggetti e marchi che ho riconosciuto nel poster ufficiale del film, dodici citazioni.




L'asina posa per il marchio DNKY : sarebbe DKNY - acronimo di Donna Karan New York - [ 8 ] ma con l'inversione delle due consonanti centrali si ottiene un gioco di parole, “dnky” sono lettere della parola inglese “donkey” ( traduzione : asino, somaro ) nella corretta sequenza.
 



La cantante e showgirl Gazelle posa per Preyda nel cartellone pubblicitario visibile aldilà del semaforo, evidente il riferimento a Prada [ 9 ].




La mela del popolare logo della Apple [ 10 ] è diventata una carota ( qui coperta parzialmente dalla zampa, ma bene visibile nei ritagli qui sotto ); sono riconoscibili forma e colore dell'iPhone [ 11 ].




Un bicchiere da asporto di ... Starbucks [ 12 ].




Un po' nascosto e più impegnativo da individuare, è lo sticker del marchio Tundra attaccato alla struttura del semaforo ... non conosco epigoni nel mondo materiale riconducibili a questo logo, è probabile marketing per uno dei sobborghi-habitat attorno la metropoli.




Il sindaco Lionheart usa uno smartphone senza marchio e dalla cover scura e ruvida : un generico dispositivo con Android ?
Forse è un Motorola ( leggi nei commenti ).




Ancóra uno smartphone generico.




Ancóra uno smartphone generico, usato dalla volpe Nick Wilde.




La coniglietta Judy Hopps usa un ... iPhone.




Interessante prima pagina del quotidiano Zootopia Times : vi si citano Tundra di striscio - “Record Cold in Tundratown” - e il Blackberry [ 13 ] - “Blueberries are the new Blackberries”.




Ancóra una citazione dell'iPhone.

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Il secondo poster ufficiale è meno fitto, ma sono visibili 4 cartelloni pubblicitari.




Ancóra Gazelle per Prada [ 9 ] → Preyda.




Parafrasi del tormentone della Nike [ 14 ] “Just do it.” [ 15 ] che a Zootopia diventa “Just zoo it.”.




Altre due pubblicità : lululemon [ 16 ]  → lululemmings ( altro gioco di parole, lululemming nello slang è un fan di questo marchio [ 17 ] ) e Burberry [ 18 ] → Bearberry ( grazie bulutn [ 19 ] ! ).

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